原创 | Odaily星球日报（ @OdailyChina ）

作者 | 夫如何（ @vincent 31515173 ）

Telegram 的小程序游戏在 2024 年开始成为 Web3 新的流量中心，Telegram 也从早期加密通讯的 IM 软件逐渐成为集支付、社交和娱乐的综合体。

其中看到 IM 即时通讯、支付、社交和娱乐等字眼，作为国人，脑海中第一个闪过的肯定是通讯社交软件的巨头微信。结合 Telegram 和微信两者的发展路径来看，Telegram 越来越像“加密版微信”。除了两者主导 IM 即时通讯的功能外，在自身生态的发展路线更是如出一辙：支付先行，然后社交图谱，最后通过内置小程序形成综合生态体。但从底层构造上来讲又略有不同，微信是完全的Web2产物，而 Telegram 则兼顾Web2和Web3。

目前微信已经是成熟的商业综合体，而 Telegram 正在如火如荼地建设自身小程序生态，从近期的 Tap to Earn（点击类小游戏）的新模式爆火，让众多开发者涌入 Telegram，并在较短的时间内， Telegram 小程序游戏如复制般的不断涌现。

那么何不将现有的微信排名和盈利靠前的小程序搬到 Telegram 上进行复刻呢？为此，Odaily星球日报以微信小程序游戏排行榜作为数据基础，讲解目前适合从微信搬运到 Telegram 的小程序类型，同时作者通过深入研究每款小游戏，分享 Telegram 如何吸引Web3用户的经济机制方案。

本篇文章中涉及的经济机制均为作者主观推导，希望大家多多指教。

流量变现比充值变现更适合 Telegram 小程序生态

作者通过与国内微信小程序游戏数据检测平台引力引擎的相关工作人员交流得知，目前微信小程序游戏的变现渠道大体分为两种——流量变现和充值变现。

其中流量变现主要集中在游戏具备长时间用户留存率的变现模式，即通过在游戏中安插激励广告作为流量变现通道，比如通关类游戏或者生存类游戏，当游戏进展不下去或者需要高额通过奖励时，通过观看广告来达成自身意愿，在这个过程中，投放广告的广告主需要支付流量费用给游戏发行方，整个过程就是小程序游戏的流量变现方式。

另外充值变现集中在游戏需要吸引玩家氪金以满足发行方的收益，此类游戏制作需要非常精良，才会吸引用户消费充值，对于用户的在线留存率关注点较低，更多的集中在托管打怪或者 PVP 对抗等游戏类型。

以下是引力引擎的数据，数据时间为 8 月 1 日。

Odaily星球日报注：畅销榜代表着充值变现的游戏排名，畅玩榜代表着流量变现的游戏排名。

Telegram 的内置小程序游戏开发者要如何选择适合的游戏模型呢？为此，作者亲身试玩以上 20 款游戏发现流量变现的游戏更适合在 Telegram 前期开发，充值变现需要在 Telegram 中后期进行搬运开发。

流量变现类型游戏如何适配于Web3用户

目前据Odaily星球日报了解，Telegram 的小游戏有些是采用流量变现的模式，主要表现在代币激励任务（类似于Web3任务平台），比如观看 YouTube 视频或者完成项目方制定的流量输送任务。

不过微信是在小程序游戏中内置激励广告 API，并与传统广告流量平台进行合作，进入该广告流量平台的产品库，从而通过广告主投放广告来获取收益。两者在流量变现上发展阶段不同，Telegram 自身广告平台无法支持类似于微信小程序游戏的激励广告模式。

根据上图来看，以“羊了个羊”为首的游戏模型备受用户喜爱，其中“羊了个羊”从此前单一的游戏模型，转变为多游戏模型，包括畅玩榜第八的“砖了个砖”都是其内置游戏。

此类游戏兼具休闲益智和策略两种游戏类型，非常上瘾，一旦深入其中，在关卡没过或者僵持阶段，大多数用户都会选择通过“激励广告”来度过关卡，或者说越到后面，游戏机制会越来越难，甚至不看 5 次以上广告根本通关不了。畅玩榜的游戏大都是这种类型，把握用户的好胜心理和不氪金心理，使用户被迫通过长达 30 秒的广告来赚取收益。

虽然此类游戏更易开发且流量较大，但回报较为平稳，属于稳定收益模型，除非流量激增，否则不会有较高的收益来源。同时作为早已习惯 GameFi 的投资驱使的Web3用户，此类游戏对其吸引不大，不如去玩已经成熟的游戏。

因此，作者根据此类游戏想到一些更适配Web3用户的需求点。以通关类型游戏为例：

1. 在每关设置代币奖励机制，根据通关表现分为三档，不同档位代币数量不同，吸引玩家进行长时间留存打金；

2. 流量变现依旧存在，闯关失败需要观看广告来进行复活，从而兼顾Web2流量变现的商业模式，形成稳定的进账现金流；

3. 第一条作为代币供给侧的方案，在代币需求侧提供特殊道具，特殊道具具备改变关卡现状的态势，进而用户为了通关获得代币不得不消耗代币去购买特殊道具。

充值变现类型游戏因开发难度及游戏机制问题，目前不适合在 Telegram 小程序发展

根据“微信小程序游戏排行榜”来看，充值类型游戏大体分为 PVP 模式、挂机类模式以及养成类模式三种，这些游戏类型首先开发成本相较于流量变现游戏更高，且开发速度较慢，回报周期较长。并且需要设计新颖游戏机制和故事背景，不亚于开发一块 App 游戏的难度。

尤其是排行榜前列的游戏，比如“无尽冬日”和“寻道大千”，游戏内部机制较为复杂，且种类较多，不适合开发团队快速抢占市场，更适合 Telegram 小程序生态完善和用户具备游戏消费能力后，再进军充值变现的模式。

但如果有公司愿意开发此类游戏，可以将加密支付嵌入游戏本身，比如利用 Toncoin、USDT 或者其他加密资产来支付充值费用，未尝不会吸引Web3用户。尤其是俄罗斯、中亚以及互联网较为落后的地区，Telegram 的小程序对其是一种全新的产物，选择适合此类人群的游戏类型或应用工具，或将开拓新的市场。

综合来讲，充值变现游戏不太适合 Telegram 当前的小程序游戏生态，并且此类游戏暂无 GameFi 的经济模型加持，发行代币大多是面临直接抛售的局面，如现有 GameFi 的窘况一致。

结论

Odaily星球日报认为 Telegram 需要结合微信小程序游戏的成功经验，前期将微信小程序游戏搬运至 Telegram，加速生态建设发展。

并且作者将流量变现和充值变现的游戏对比发现，目前更适合将微信中流量变现的游戏引入 Telegram 生态，流量变现模式的游戏更适合在 Telegram 的早期阶段进行开发，而充值变现模式的游戏则需要在 Telegram 生态相对成熟后再考虑搬运。

同时在Odaily星球日报与 Telegram 开发者交流来看，Telegram 自身小程序支持国内常用的 Javascript，可以吸引大多国内成熟开发者建设 Telegram 小程序生态。不过 Telegram 小程序如果要在 TON 上建立智能合约来保障Web3交易形式，从编程语言等角度来讲开发难度相对较高。

但据引力引擎的相关工作人员所述，国内微信小程序游戏日渐成熟，且内卷严重，不少成熟的公司打算明年年初“出海”建设，Telegram 作为新社交阵地，且资产种类较为丰富，或将成为国内开发者的新聚集地。

总之，Telegram 正在迅速成长为“加密版微信”，其小程序生态建设如火如荼，为开发者提供了广阔的机遇和挑战。